Smartwool

Smartwool empezó a fabricar calcetines en 1994 con el objetivo de poder esquiar durante más tiempo sin tener los dedos fríos. Fue entonces cuando descubrieron las ventajas de la lana Merino como tejido de alto rendimiento. Era suave (más suave que cualquier otra lana que hubieran sentido), absorbía la humedad, era termorreguladora (calienta cuando hace frío y refresca cuando hace calor), era sostenible y neutralizaba los olores, ayudando a mantener los pies secos, cómodos y calientes durante más tiempo que los calcetines sintéticos que llevaban entonces. Fueron la primera empresa de actividades al aire libre en fabricar calcetines de esquí de lana Merino de alto rendimiento, revolucionando la categoría y cambiando para siempre la forma en que los entusiastas de las actividades al aire libre veían sus pies.