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Muchmore tiene unos orígenes muy singulares: Participar en el Rally Dakar es competir al máximo nivel con una preparación física y psicológica extraordinaria. Con esto en mente, Nandu Jubany, el prestigioso chef con Estrella Michelin, se preparó para competir en el Dakar 2017 de la mejor manera: creando su propia marca de productos de nutrición deportiva donde la gastronomía, el origen gourmet de los ingredientes y la búsqueda de un sabor de cinco estrellas son esenciales. Jubany se alió con Ivo Gasulla y Albert Castellón, profesionales de éxito del mundo del gran consumo y el marketing, para consolidar el proyecto y llevarlo más allá, atravesando todas las fronteras.


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